麦当劳品牌更新在俄罗斯开启

美国快餐集团已更名为“Vkusno & Tochka”。

据新闻稿称,该公司由 Oleg Paroev 领导,计划在 6 月底前开设 200 家分店,并在夏末开设所有分店。

“如果你还记得,麦当劳在去年 5 月宣布从俄罗斯撤出业务。我很自豪他们选择我继续发展这项业务。换句话说,公司意味着你认为自己是一个完全认同以下原则的人麦当劳,”戈沃尔在新闻发布会上说。

“我没有隐瞒我雄心勃勃的事实,我不会开设所有 850 家餐厅,但我也会开发新的,”他说。

根据新闻稿,还保留了 62,000 名前麦当劳员工。

2022 年 4 月 14 日,乌克兰军队入侵莫斯科郊外的 Belaya Dacha,一家麦当劳餐厅关闭。
品牌重塑与纪念俄罗斯独立的俄罗斯日同时进行。 它发生在麦当劳所在的莫斯科普希金广场等地方。 第一家俄罗斯餐厅开业 1990 年 1 月 31 日。
麦当劳和平理论的消亡,资本主义的黑暗日子
首日3万人就餐,麦当劳开业首日最多, CBC报告 当时。 由于拥挤,这个地方不得不比计划晚几个小时开放。
从 27,000 名申请者中选出了大约 630 名员工。 1990 年华盛顿邮报文章.

“大约 32 年前……当俄罗斯第一家麦当劳特许经营店开业时,普希金斯卡娅广场上人潮涌动。这引起了相当大的热潮。我认为这种热潮将与这家新的连锁餐厅一样大。莫斯科商务主管”有了新的所有者,真正的企业家,”阿列克谢·阿列克谢耶维奇在周日的新闻发布会上说。

莫斯科员工在开幕式上清理俄罗斯前麦当劳店内的自动点餐机。

此后,麦当劳在全国范围内扩张,截至 3 月初,在俄罗斯约有 850 家门店。

然而,随着俄罗斯于 2 月开始入侵乌克兰,该连锁店与许多西方公司一起决定离开俄罗斯并出售其在俄罗斯的业务。

卖给 Govor 后,麦当劳接受了近 14 亿美元的成本。 路透社报道. Paroev 表示,传统的麦当劳品牌将离开该国,而其他特许经营权可能会在新品牌下运营。
俄罗斯反垄断机构表示,该连锁店可能会在 15 年内决定在俄罗斯收购这家餐厅,但出售给 Govor 的条款尚不清楚。 路透社也报道了.
一名员工正在俄罗斯版旧麦当劳餐厅准备炸薯条。

“如果说 1990 年麦当劳的开业象征着苏联生活新时代的开始,一个更大自由的时代,那么公司目前的退出不仅意味着业务的关闭,而且意味着整个社会,”达拉·戈德斯坦 (Darra Goldstein) 说, Willcox B. 和 Harriet. M. Adsit 当时提到的俄语名誉教授、威廉姆斯学院名誉教授。

该公司与 CNN 共享的新标识以“餐厅的主要标志”为特色。 应该是两个黄色薯条和一个橙色汉堡。 新闻办公室告诉美国有线电视新闻网,绿色背景象征着“客人熟悉的产品和服务的质量”。

公司与 CNN 共享的新标识
周日,消费者蜂拥到莫斯科市中心的麦当劳旗舰店外。 路透社报道.

“Vkusno & Tochka”不提供麦当劳菜单上最突出的项目,包括巨无霸,但顾客仍然可以以 129 卢布(约合 2.30 美元)的价格买到双层芝士汉堡。 鱼汉堡 169 卢布,而不是之前的 190 卢布。

新公司的质量经理亚历山大·默库洛夫(Alexander Merkulov)表示,汉堡和麦当劳设备的构成保持不变,尽管菜单有所变化。

莫斯科 Vkusno & Tochka 餐厅的员工在开幕式后。

CNN 的 Fred Pleitgen 出席了开幕式,并与 19 岁的捐赠者 Sergei Vlasov 交谈,后者戴着“Z”形帽子,这是俄罗斯军队在乌克兰战争期间使用的标志。

在吃美国快餐时,弗拉索夫告诉美国有线电视新闻网,他认为在乌克兰支持俄罗斯军队并不矛盾。

“食物和政治没有任何共同点,”他说。

弗拉索夫说,他认为麦当劳从俄罗斯撤军是“一种限制我们的经济措施”。

“我像白天一样清楚地看到它,我知道该怎么做,我不在乎。我知道这应该是怎样的,因为世界其他地方将我们视为入侵者。依法主权国家,”他补充说。 “但我们现在遇到了很多麻烦,因为根据法律,我们保护了一个为主权而战的国家……我来这里是为了享受美味的老麦当劳。”

谢尔盖·弗拉索夫在莫斯科的一家俄罗斯麦当劳吃双层芝士汉堡和炸薯条。

另一位顾客 Artem Kirienko 告诉 CNN,Vkusno & Tochka 的双层芝士汉堡与麦当劳的“几乎相同”。

“我没想到,”他说,“我打算每周至少来一次餐厅。”

当被问及他是否认为重新命名的连锁店会让俄罗斯客户满意时,他说:“这很好……在这些困难时期。”

Kirienko 的妻子 Yekatarina 说她不是麦当劳的粉丝,但想尝试 Vkusno & Tochka 的汉堡,因为这家更名连锁店的新奇事物。

“偶尔去吃饭是件好事,”叶卡塔琳娜告诉美国有线电视新闻网。

但她表示,她怀疑这家新餐厅能否满足顾客的期望。

“我认为麦当劳是历史,它是一个品牌,所以我认为我们必须看看它会是什么样子,它会如何运作,人们是否会喜欢它,”她说。

这个故事的早期版本歪曲了周日有多少麦当劳餐厅重新开业。 那是 15 岁。

CNN 的 Danielle Wiener-Bronner、Chris Liakos 和 Anna Chernova 为本报告做出了贡献。

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